多少搜索竟價(jià)的費(fèi)用是被浪費(fèi)的

雖然我認(rèn)為搜索引擎沒(méi)有系統(tǒng)作弊的動(dòng)機(jī)和需要，但是對(duì)搜索引擎廣告而言，也并非像他們宣傳的那樣精準(zhǔn)，因?yàn)榇罅康臒o(wú)效點(diǎn)擊存在，是當(dāng)下搜索引擎廣告中最突出的問(wèn)題。

其實(shí)搜索引擎自身已經(jīng)對(duì)無(wú)效點(diǎn)擊進(jìn)行了一定的過(guò)濾，他們會(huì)想辦法判斷哪些是由人工或作弊軟件產(chǎn)生的點(diǎn)擊，哪些是由于其他公司抓取百度網(wǎng)頁(yè)等產(chǎn)生的機(jī)器點(diǎn)擊，哪些是由于人為原因或?yàn)g覽器原因?qū)е碌倪B續(xù)多次點(diǎn)擊等。例如，雙擊推廣結(jié)果、瀏覽器自動(dòng)多次刷新。

推廣網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生的點(diǎn)擊，然后搜索引擎會(huì)自動(dòng)將能夠監(jiān)控到的無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)濾掉，不計(jì)算客戶的費(fèi)用。即使這樣.還是會(huì)有大量的無(wú)效點(diǎn)擊存在。至于什么是無(wú)效點(diǎn)擊，這個(gè)定義目前也沒(méi)有全面統(tǒng)一客觀的標(biāo)準(zhǔn)，所以既存在把正常點(diǎn)擊判斷為無(wú)效點(diǎn)擊的可能，也存在把無(wú)效點(diǎn)擊判斷為正常點(diǎn)擊的可能。所有的搜索引擎公司要和無(wú)效點(diǎn)擊做斗爭(zhēng)，都不會(huì)公開(kāi)自己判斷無(wú)效點(diǎn)擊的標(biāo)準(zhǔn)，道理大家應(yīng)該都理解。不過(guò)從技術(shù)上講，搜索引擎是最重視對(duì)無(wú)效 點(diǎn)擊的篩選和惡意點(diǎn)擊的防范的單位，這方面技術(shù)水平提高很快。

通常意義上的無(wú)效點(diǎn)擊包括非目標(biāo)用戶點(diǎn)擊和惡意點(diǎn)擊兩種情況。非目標(biāo)用戶點(diǎn)擊很好理解，我們都有誤點(diǎn)擊搜索廣告的經(jīng)歷，這種情況我想任何搜索引擎都很難分辨，這屬于一個(gè)客觀的損耗率，無(wú)法避免，但應(yīng)該不太高。

而惡意點(diǎn)擊從動(dòng)機(jī)上講有這么幾類人：

第一種是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所為

目的是耗完對(duì)手的預(yù)算費(fèi)用后廣告不再顯示，以使自己的廣告排名上升。這種情況很普遍，我 們做競(jìng)價(jià)的人都有一個(gè)習(xí)慣，看到對(duì)手排名第一，就點(diǎn)擊一下，心里充滿了浪費(fèi)別人資金的快感。

事實(shí)上，還有一些公司專門以開(kāi)發(fā)能夠惡意點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件為生，他們會(huì)通過(guò)發(fā)垃圾郵件的方式告訴你:我有一款軟件，可以消費(fèi)掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的費(fèi)用，你可以免費(fèi)試用查看效果，然后再付費(fèi)購(gòu)買。

對(duì)這一類郵件，我的建議是: 不要相信，不要選擇，竟?fàn)幰�光明正大�?/strong>